Labubu và “quyền lực mềm văn hoá mới” của Trung Quốc

Trong kỷ nguyên toàn cầu hoá, lý thuyết về “tính lai tạp” (hybridity) của Homi Bhabha chỉ ra rằng bản sắc văn hóa không mang tính tĩnh tại mà có tính linh động; điều này càng đúng trong các xã hội hậu thực dân nơi bản sắc văn hoá cũng chịu ảnh hưởng bất đối xứng từ các nền văn hóa khác nhau. Qua lăng kính này, có thể thấy những thương hiệu Trung Quốc trong bối cảnh hiện đại không chỉ tồn tại trong xu hướng cạnh tranh kinh tế mà còn trong không gian văn hoá – tất cả chúng được điều chỉnh bởi các lực lượng văn hoá khác nhau. Xây dựng thương hiệu lúc này không còn là một hoạt động thương mại thuần túy, mà đã trở thành một hoạt động văn hoá. Những câu chuyện được chuyển tải qua logo, bao bì, quảng cáo, sự bảo chứng của những người có sức ảnh hưởng, hay những nội dung do chính người tiêu dùng tạo ra đang góp phần nhào nặn nên trí tưởng tượng toàn cầu về “Trung Quốc” là gì và mang ý nghĩa thế nào.